Landing page que converte: anatomia de uma página eficiente

Enquanto o site apresenta a empresa como um todo, a landing page existe para uma coisa só: fazer o visitante realizar uma ação específica. É a página de destino de anúncios e campanhas.

Um objetivo, uma ação

Defina a conversão desejada: preencher um formulário, comprar, baixar um material. Tudo o que não ajuda nisso deve sair, inclusive o menu de navegação.

O título

É o elemento mais lido. Deve comunicar o benefício principal e combinar com o anúncio que trouxe o visitante. Promessa diferente gera abandono.

O subtítulo

Complementa o título com um detalhe: para quem é ou como funciona.

A imagem ou o vídeo

Mostre o produto em uso ou o resultado. Imagens genéricas não acrescentam nada.

Os benefícios

Liste o que a pessoa ganha, e não apenas as características. "Economize duas horas por dia" convence mais do que "sistema automatizado".

A prova social

Depoimentos, avaliações, número de clientes e logotipos reduzem a insegurança.

O formulário

Peça o mínimo. Cada campo extra reduz as conversões. Se só precisa de nome e WhatsApp, não peça o endereço.

A chamada para ação

O botão deve dizer o que acontece: "Quero meu orçamento" funciona melhor do que "Enviar". Repita-o ao longo da página.

As objeções

Antecipe as dúvidas: preço, prazo, garantia. Uma seção de perguntas frequentes ajuda.

Velocidade e celular

Visitantes de anúncios são impacientes e, em sua maioria, usam o celular. A página precisa abrir rápido e funcionar bem na tela pequena.

Teste sempre

Mude um elemento por vez, como o título ou o botão, e compare os resultados. Pequenos ajustes costumam trazer ganhos relevantes.

Depois da conversão

A página de agradecimento e a resposta rápida fazem parte da experiência. Lead que espera esfria.

A Webparatus cria landing pages otimizadas para campanhas, com foco em conversão.