Muitas empresas descrevem seus serviços com termos que só elas usam. O cliente, por sua vez, pesquisa com as próprias palavras. A pesquisa de palavras-chave fecha essa distância.
O que é uma palavra-chave
É o termo ou a frase que uma pessoa digita ou fala ao fazer uma busca. Pode ser uma palavra, como "contador", ou uma pergunta inteira, como "quanto custa abrir uma empresa".
Entenda a intenção
Por trás de cada busca existe um objetivo:
- Informar-se: "o que é hospedagem dedicada".
- Encontrar um lugar ou site: "site da prefeitura".
- Comparar: "melhor plataforma de loja virtual".
- Comprar ou contratar: "criação de site preço".
O conteúdo precisa combinar com a intenção. Quem quer aprender não quer uma página de vendas.
Onde encontrar ideias
- Atendimento: as perguntas que os clientes fazem.
- Sugestões do Google: o que aparece ao começar a digitar.
- "As pessoas também perguntam": dúvidas relacionadas.
- Google Search Console: termos que já trazem visitas.
- Ferramentas de palavras-chave: volume e variações.
- Concorrentes: os temas que eles abordam.
Cabeça e cauda longa
Termos curtos e genéricos têm muita busca e muita concorrência. Frases longas e específicas têm menos busca, mas quem pesquisa sabe o que quer. Para a maioria das empresas, a cauda longa é o melhor ponto de partida.
Como escolher
Avalie três fatores:
- Relevância: tem a ver com o que você oferece?
- Volume: há gente pesquisando?
- Dificuldade: dá para competir?
Organize por temas
Agrupe palavras relacionadas e crie uma página principal para o tema, com conteúdos complementares apontando para ela.
Uma página, um foco
Cada página deve ter um assunto principal. Várias páginas disputando o mesmo termo se atrapalham.
Use com naturalidade
Inclua o termo no título, no início do texto e nos subtítulos quando fizer sentido. Repetição forçada prejudica a leitura e o resultado.
Perguntas completas
Com a busca por voz e os assistentes de IA, as pesquisas ficaram mais conversacionais. Responder a perguntas inteiras ganhou importância.
Revise periodicamente
O jeito de pesquisar muda. Refaça a pesquisa de tempos em tempos.
Conclusão
Falar a língua do cliente é o começo de todo bom conteúdo. A Webparatus realiza a pesquisa de palavras-chave e o planejamento editorial.
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