Para uma pessoa, é óbvio que "R$ 89,90" é um preço e que "Seg a Sex, 8h às 17h" é um horário. Para uma máquina, é apenas texto. Os dados estruturados resolvem isso: dizem explicitamente o que cada informação representa.
O que são
São marcações adicionadas ao código da página, em um vocabulário padronizado, que descrevem o conteúdo: isto é um produto, este é o preço, esta é a avaliação, este é o endereço.
Para que servem
Entendimento. Os buscadores interpretam a página com mais precisão.
Resultados enriquecidos. Em alguns casos, a busca exibe informações extras, como estrelas de avaliação, preço e disponibilidade.
Assistentes de IA. Informações organizadas são mais fáceis de aproveitar em respostas automáticas.
Tipos mais úteis
- Organização: nome, logotipo, contatos e redes sociais.
- Negócio local: endereço, horário e área de atendimento.
- Produto: preço, disponibilidade e avaliações.
- Artigo: título, autor e data.
- Perguntas frequentes: perguntas e respostas da página.
- Trilha de navegação: o caminho até a página.
- Evento: data, local e ingressos.
- Serviço: descrição e prestador.
Como implementar
O formato recomendado é o JSON-LD, um bloco de código inserido na página. Em sites WordPress, bons plugins de SEO geram parte disso automaticamente. Marcações específicas podem exigir desenvolvimento.
Regras importantes
- Marque apenas o que está visível na página.
- Não invente avaliações nem informações.
- Mantenha os dados atualizados.
Marcações enganosas podem levar a penalizações.
Como testar
O Google oferece ferramentas gratuitas para validar as marcações e mostra erros no Search Console.
O que esperar
Dados estruturados não garantem posições melhores nem a exibição de resultados enriquecidos, que depende de critérios do buscador e muda com o tempo. Mas tornam o site mais compreensível, o que é sempre vantagem.
Por onde começar
- Marque os dados da organização na página inicial.
- Adicione a marcação de negócio local, se houver atendimento presencial.
- Marque produtos ou artigos.
- Valide e acompanhe.
Conclusão
Dados estruturados são a legenda do seu site para as máquinas. A Webparatus implementa as marcações adequadas em todos os projetos.
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